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Autant dire que viser le haut du classement et y référencer son web site est primordial pour espérer obtenir de la visibilité. Si une publicité sur Google génère plus de trafic au site en query, elle ne pénalise forcément pas les websites bien référencés sur cette requête. Et en plus, bien référencer une web page coûte moins cher que d’investir dans Google Ad Words. Pourtant, les internautes privilégient tout de même les résultats naturels. Cependant, beaucoup de sociétés, et particulièrement les TPE et PME, n’investissent pas dans une stratégie de référencement naturel.

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