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À la différence du taux de rebond, le taux de sortie ne se calcule qu’à partir d’une seule web page ou d’un ensemble de pages. Si votre taux de sortie est élevé sur l’une de vos pages, cela peut être un indicateur de contenu à retravailler afin d’assurer à votre page d’intéresser les visiteurs et leur donner envie d’en savoir plus. Le taux de rebond est très bon indicateur advertising, car il permet de savoir si vos pages sont engageantes, ou non. En fonction de la typologie du website, un taux de rebond élevé peut être un indicateur de qualité, ou au contraire montrer des signes d’amélioration. Plus il est bas, plus cela signifiera que les internautes ont décidé d’explorer votre site au-delà de la web page initiale où ils ont cliqué. Cela peut par exemple être un indicateur que vos call-to-action sont bien placés, ou non, ou encore que votre maillage interne soit efficace, ou non.

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