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Lors de la conférence WWDC 2020, l’entreprise Apple avait annoncé qu’avec la sortie d’IOS, l’IDFA deviendrait une fonctionnalité opt-in, c’est-à-dire que si l’utilisateur n’a pas dit "oui", c’est "non". Ici, les mobinautes devraient donner leur consentement explicite à la fois à l’annonceur et aux apps pour les autoriser à les suivre sur web et utiliser leurs données pour faire de la publicité. Une publicité vous promet une perte de poids rapide, mais un entrepreneur avisé devrait vous dire comment vous pouvez perdre du poids en détail. L’intention de l’utilisateur est donc devenu le centre d’intérêts pour Google. La première étape pour adapter votre contenu à vos utilisateurs consiste à comprendre le comportement et les préférences de vos visiteurs cibles.

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