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Le référencement naturel se distingue du référencement payant à plusieurs niveaux. Contrairement aux annonces payantes tout en haut de la page (acquises by way of le système d'enchèreGoogle Ads), les annonces "naturelles" ne requièrent aucun investissement publicitaire, permettant une visibilité durable et "gratuite". Vous pouvez donc corriger facilement tout lien brisé sur votre web site Internet risquant de non seulement nuire à l’indexation du contenu, mais aussi à l’expérience des visiteurs sur votre site. Ce petit utilitaire téléchargeable fonctionne comme un robot d’indexation.